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Libro

Valor absoluto

Valor absoluto

Lo que realmente influye en el consumidor en la era de la (casi) perfecta información

18,00 €

19,34 $

Disponibilidad: inmediata

Autor: Itamar Simonson, Emanuel Rosen

Editor: Empresa Activa

Libro

Págs: 352

Formato: 13,5x21,3

Año de edición: 2014

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Libro disponible también en versión eBook Versión digital

La versión digital está inmediatamente lista para la descarga y puedes leerla en diferentes dispositivos: PC, Mac Os, Linux, iPhone, iPad, Android, HTC, Blackberry, eReaders. El dispositivo de lectura Kindle no es compatible.

DESCRIPCIÓN

Valor absoluto nos muestra qué es lo que realmente influye en la decisión de compra de los consumidores y nos provee de un nuevo marco para desarrollar nuestras estrategias de negocios. La forma en la que la gente compra ha cambiado profundamente, pero la forma en que se promociona el producto no lo ha hecho. La mayoría cree que aún puede dirigir la percepción de los consumidores con trucos y publicidad.

En este libro los autores nos muestran por qué están perdiendo relevancia esas técnicas. Valor absoluto da respuesta a las preguntas más importantes acerca de cómo influir en los consumidores en esta nueva era. Los viejos conceptos de marketing han cambiado y se necesitan nuevas estrategias de comunicación. Lleno de casos de estudio reales y múltiples investigaciones este libro provee información esencial sobre el futuro del marketing.

AUTORES

Itamar Simonson

Itamar Simonson es profesor de Marketing, especializado en la toma de decisiones por parte del consumidor, de la Escuela de Negocios para Graduados de Stanford University.

Emanuel Rosen

Emanuel Rosen es autor de The Anatomy of Buzz. Ha sido vicepresidente de marketing de Niles Software de Berkeley, California en donde ayudó a sacar al mercado el programa EndNote y promocionarlo sólo a través de las recomendaciones personales. A partir de allí se ha especializado en el buzz marketing y en cómo puede ser acelerado.