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eBook - Show Me the Money!

eBook - Show Me the Money!

Cómo conseguir dinero a través del marketing deportivo

10,73 €

11,36 $

Disponibilidad: descarga inmediata

Autor: Esteve Calzada Mangues

Editor: Libros de Cabecera - Edición Digital

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Protección: NoDRM (¿Qué quiere decir esto?)

Formatos disponibles: epub

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Requisito técnico indispensable: Para leer este eBook es imprescindible la descarga previa gratuita del programa de lectura específico, Adobe Digital Editions.

Año de edición: 2012

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DESCRIPCIÓN

Manual de marketing deportivo que a través del mundo del fútbol descubre cómo conseguir dinero para un club, un torneo, una federación o incluso un deportista a nivel individual.

Mediante la utilización de un estilo directo y muy didáctico, plagado de expe­rien­cias y ejemplos reales, Esteve Calzada detalla cómo conseguir presencia en los medios, captar aficionados y generar ingresos a través de la explotación de las instalaciones, los patrocinios, los derechos de televisión y de imagen de de­­por­tistas y la gestión de productos licenciados.

Show Me the Money! pretende contribuir también a generar un clima positivo y optimista en torno al futuro de la industria del fútbol, y es que tras muchos años de excesos, deficiente gestión y sostenimiento de las cuentas de resul­ta­dos a través de operaciones extraordinarias, es el momento de desarrollar, de forma decidida y sostenible en el tiempo, los ingresos de las propiedades depor­tivas poniendo en valor sus activos más convencionales.

ÍNDICE:

PARTE I: Análisis, estrategia y posicionamiento

1. Deporte y negocio

2. Marketing deportivo y productos

3. Estrategia, posicionamiento y marca

PARTE II: Exposición mediática y masa crítica

4. La exposición mediática

5. En busca de la masa crítica

PARTE III: Ventas

6. El estadio bombonera

7. Colgando el cartel de «No hay entradas»

8. Sin derechos de patrocinio no hay paraíso

9. Vendiendo Patrocinios Fútbol Club

10. Derechos de imagen, televisión y merchandising

PARTE IV: Implementación

11. Abogado por un día

12. Implementando patrocinios con excelencia

13. El orgulloso patrocinador

14. Un sport marketer «Balón de Oro»

AUTOR

Esteve Calzada Mangues

Esteve Calzada Mangues (Lleida, 1966) es Licenciado en Ciencias Económicas y MBA por ESADE Business School, y tiene estudios de Marketing Internacional cursados en la University of California at Berkeley (USA). Inició su andadura en el negocio del deporte en 2002, con su nombramiento como Director General de Marketing del FC Barcelona, donde permaneció hasta mediados de 2007, participando decisivamente en la transformación comercial que llevó al club al entorno de los 400 millones de euros de ingresos anuales.

En la actualidad es Consejero Delegado de Prime Time Sport, empresa de consultoría y marketing deportivo que fundó a finales de 2007, además de agente de jugadores con licencia FIFA, profesor, conferenciante y generador de contenidos.