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eBook - Dirección de Marketing: variables comerciales

eBook - Dirección de Marketing: variables comerciales

9,65 €

10,31 $

Disponibilidad: descarga inmediata

Autor: Enar Ruiz Conde, Josefa Parreño Selva

Editor: ECU Editorial - Edición Digital

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Protección: Adobe DRM (¿Qué quiere decir esto?)

Formatos disponibles: pdf

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Año de edición: 2013

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DESCRIPCIÓN

Dirección de marketing: variables comerciales está dirigido principalmente a estudiantes universitarios que cursen asignaturas de marketing. Este libro se centra en un aspecto concreto de la dirección de marketing de la empresa: la gestión de las variables comerciales con las que ésta cuenta para generar, entregar y comunicar un mayor valor para los clientes a los que se dirige y a la sociedad en su conjunto. A lo largo de sus siete capítulos se recogen las distintas decisiones que la empresa ha de tener en cuenta para dirigir las políticas y estrategias del plan de marketing. En concreto, dichas decisiones girarán en torno a la cartera de productos que la empresa oferta al mercado, el precio que debe fijar a los mismos, la distribución necesaria para ponerlos a disposición del consumidor y la comunicación que se establecerá con el mercado.

AUTORES

Enar Ruiz Conde

Enar Ruiz Conde es Doctora en Economía por la Universidad de Groningen (Holanda). Actualmente es profesora titular en el área de Comercialización e Investigación de Mercados del Departamento de Economía Financiera, Contabilidad y Marketing de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante.

Josefa Parreño Selva

Josefa Parreño Selva es Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales (mención doctor europeo) por la Universidad de Alicante y Profesora Titular de Escuela Universitaria del Área de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Alicante.