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eBook - Dirección comercial: los instrumentos del marketing

eBook - Dirección comercial: los instrumentos del marketing

9,65 €

10,37 $

Disponibilidad: descarga inmediata

Autor: Ana Belén Casado Díaz, Enar Ruiz Conde, Josefa Parreño Selva

Editor: ECU Editorial - Edición Digital

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Protección: Adobe DRM (¿Qué quiere decir esto?)

Formatos disponibles: pdf

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Año de edición: 2012

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DESCRIPCIÓN

El presente libro surge de la insistente demanda por parte de los alumnos por disponer de un texto de apoyo a la docencia de la asignatura de Dirección Comercial 1 impartida en el tercer curso de la licenciatura de Administración y Dirección de Empresas de la Universidad de Alicante. Así, las autoras ofrecen un libro que engloba temas de interés para los alumnos universitarios de marketing y para aquellos profesionales con inquietudes en dicha materia.

Dirección Comercial: Los Instrumentos del Marketing aporta al lector los conocimientos indispensables para un buen entendimiento de las herramientas de marketing que pueden estar a disposición de la empresa, apoyado con multitud de esquemas, cuadros resumen y lecturas recomendadas que ayudan a una mejor comprensión de los contenidos. Consta de cuatro partes claramente diferenciadas que recogen las distintas decisiones a tener en cuenta para dirigir las políticas y estrategias del plan de marketing. En concreto, el primer capítulo se centra en los productos que la empresa oferta al mercado. El segundo capítulo analiza el precio que debe fijar la empresa a sus productos. El tercer capítulo aborda el sistema de distribución necesario para poner dichos productos a disposición del consumidor. Y el cuarto, y último capítulo, estudia la promoción que debe efectuar la empresa para comunicar su oferta al mercado. Con la finalidad de facilitar la lectura y comprensión de esta obra, todos los capítulos mantienen una misma estructura. En las primeras paginas de cada capítulo se incluye un guión de los contenidos que se van a desarrollar en el mismo, seguido por la exposición general del tema y, concluyendo con una selección de lecturas, que ponen de manifiesto la aplicación de dichos conocimientos al mundo de los negocios al tiempo que permiten asentar los conceptos introducidos en dicho tema. Finalmente el libro se cierra detallando la bibliografía utilizada.

AUTORES

Enar Ruiz Conde

Enar Ruiz Conde es Doctora en Economía por la Universidad de Groningen (Holanda). Actualmente es profesora titular en el área de Comercialización e Investigación de Mercados del Departamento de Economía Financiera, Contabilidad y Marketing de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante.

Josefa Parreño Selva

Josefa Parreño Selva es Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales (mención doctor europeo) por la Universidad de Alicante y Profesora Titular de Escuela Universitaria del Área de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Alicante.

Ana Belén Casado Díaz

Ana Belén Casado Díaz

Ana Belén Casado Díaz es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales con mención de Doctor Europeo y profesora Titular de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Alicante. Su actividad investigadora se centra en el estudio del comportamiento del consumidor, el marketing relacional y el marketing de servicios.